EXCELSIOR饼干鞋进入中国,要从“小众”走向“大众”了吗?

2021-02-2812:43:55 发表评论 9 views

近几年在鞋品类市场备受瞩目的不止有AJ与Yeezy,帆布鞋也开始重新回到大家的视野中,帆布鞋的造型也是花样百出,EXCELSIOR带着它标志性的“饼干”纹路大底脱颖而出,凭借产品本身的优异特性,开启帆布鞋品新篇章。

EXCELSIOR饼干鞋进入中国,要从“小众”走向“大众”了吗?

20世纪初,随着汽车工业的发展,以轮胎的原材料作为鞋底的硫化鞋开始兴起,而EXCELSIOR的制作工艺就是采用最原始的“硫化“技术,通过材料本身的纹理,辅以匠人的手工制作,结合韩国设计师的创意,使“饼干鞋”能更好的贴合亚洲人的脚型。

EXCELSIOR中文直译为“精益求精”,是象征着比高还要更高的热情与希望,亦是品牌的精神所在。2019年“EXCELSIOR x BOLT LO”焦糖色推出后,以其粗矿新颖的设计,复古的工业风格,底部超高的辨识度而风靡全球,并火遍 ins、小红书,更以随性自由,配色丰富,将审美独立、不浮华的穿着态度融入到年轻人的生活中。

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“EXCELSIOR x BOLT LO”经典系列均为低帮款式,大都采用帆布面料,底部与鞋舌处各印有EXCELSIOR的LOGO。鞋底采用了特殊的轮胎技术制造,使其酷似饼干纹路的压纹设计,因而被国内外的EXCELSIOR爱好者们称之为“饼干鞋”。

EXCELSIOR饼干鞋进入中国,要从“小众”走向“大众”了吗?

2020年11月,EXCELSIOR以 「流金」 为创作灵感,推出了带有中国特色的限定系列单品。值得一提的是,EXCELSIOR没有跟风“中国红”,而是将中国传统文化中核心元素之一的「流金」融入此次的中国区限定系列里,使异域文化在中国呈现出高适应性的状态。

2021年1月,EXCELSIOR北京首店于朝阳大悦城正式开幕,店铺整体的设计风格以复古工业为主基调,在延续品牌工业经典的基础上,运用富有质感的金属装置加强消费者的代入感,呈现出一种极具现代感的复古潮流。

EXCELSIOR饼干鞋进入中国,要从“小众”走向“大众”了吗?

由此可见,不论是“EXCELSIOR x China Limited Edition”中国限定系列的推出,还是EXCELSIOR北京首店于朝阳大悦城的开幕,这无疑是EXCELSIOR对中国市场重视的体现,中国市场的扩展,已然成为了EXCELSIOR增长的新引擎。

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