adidas x GUCCI 联名系列首波将于 6 月 7 日发售,完整型录抢先剖析

2022-05-1113:31:39 发表评论 2 views

今年 2 月,GUCCI 在 2022 秋冬秀场「Exquisite Gucci」中无预警带来了 adidas 的合作曝光,各种丰富的运动时装造型一时间刷爆了整个世界的社交媒体,宣告时装屋与运动巨头的「合作舞台」正式揭幕。

好消息是,这场巨头之间的联动不用等到秋冬季度的正式来临了。就在今天, adidas x GUCCI 联名系列再次乘胜追击,突击发布出 (与秀场系列有所不同) 的全新联名系列,融合双方品牌基因,重塑复古运动风格,并确切公开在 6 月 7 日进行发售。

我们曾在之前文章中说过,「Exquisite Gucci」系列的概念和细节非常值得层层推敲,连带亮相于秀场的首次 adidas x GUCCI 合作也交出满意的答卷,让大家为之惊艳。除了主题清晰,双方做品牌 DNA 融合时于细节处暗藏玄机外, GUCCI 和 adidas 的复古气息也极为契合,营造一场完整和谐,同时又颇具亮点的系列。

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GUCCI 2022 秋季系列「Exquisite Gucci」 | Via NOWRE

此番在 adidas x GUCCI 联名系列中,双方再度沿用来自品牌根源的基因,大胆且自然地融入各款时尚单品中,这种来自上世纪的品牌「文化产物」,是两者于各自领域创造发展,而后在 60-80 年代文化的特定场合中传播并融合,再悉数呈现在这个如万花筒般的时尚世界中,尽显于全新系列的 adidas x GUCCI 联名系列型录当中。

60-80 年代品牌基因融合

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adidas x GUCCI 系列 | Via GUCCI

前段时间的 GUCCI 2022 秋季系列「Exquisite Gucci」秀场,品牌创意总监 Alessandro Michele 就曾说过「adidas 赋予了运动服一点优雅感,而我想要的是把男士西装、Tracksuit 以及运动服(结合)并通过我的方式加以诠释。结果看起来可能很简单,但这个想法一定是宏大的。」

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adidas Beckenbauer Tracksuit | Via adidas

这种「通过运动服打破密码」的想法延续到该系列中,且几乎作为「主旋律」一般存在。首先是 adidas 极为标志性的 Beckenbauer Tracksuit 单品,在 1967 年与足球明星 Franz Beckenbauer 合作并以其名字命名,由单色裤子和夹克组成的运动套装带有明显的 3-Stripes (三条纹) 元素,直到 70 年代,以 Tracksuit 为代表的运动服逐渐与时尚融为一体。

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adidas x GUCCI 系列 | Via GUCCI

而拥有百年历史的奢侈品牌 GUCCI,在这段时间打造的「品牌遗产」也不在少数。比如在 50-70 年代之间,品牌第二代继承人 Aldo Gucci 曾打造许多永恒经典的 Logo 和元素,像我们之前在文章说过的「双G」标识 Monogram,以及差不多时间出现的绿红绿织带、马衔扣等等。

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adidas x GUCCI系列 | Via GUCCI

二战后随着电视的普及,体育运动赛事开始走进家家户户,直接掀起民间的运动热潮,这种隐性的铺垫为 adidas 「三条纹」标志创造出爆发的契机;另一方面,GUCCI 则代表着财富、成功和激情,这些不显眼的物质特征都深刻在人们的生活之中,促成当时人们普遍的价值观念。

从地域根源上,同样起源并流行于欧洲地区的 adidas 和 GUCCI 实质有着相似的发展经历,在过去一段很长的年代里面,为同一群人的生活进行创造。合作系列显现出的契合性,也许跟两个品牌的出身之地密切相关。

犹如刚才提及的 adidas Tracksuit 白色三条纹,以及 GUCCI 的绿红绿织带,在几乎相同的年代中诞生出相似的设计形态,并开始为 Tracksuit、包袋带来不同的装饰性质。

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70 年代运动风格 | Via Pinterest

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80年代美国 hip-hop 组合 Run-DMC 穿着 adidas Tracksuit | Via Google

正如 Alessandro Michele 所说那样「adidas 为运动服注入了优雅感」。自 Tracksuit 诞生之后,70-80 年代多个生活场景中皆可看到运动服的身影。从慢跑等日常运动,慢慢渗透到健身操、网球、高尔夫热潮,并延展到舞曲以及 hip-hop 场景中,简单舒适的运动服糅合了不同年代中的多种文化特性,摇身一变成为人们在各种场景都适用的时尚单品,实用性强、颜色鲜艳,也造就了其休闲舒适或华丽吸睛的特征。

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李小龙在电影《死亡游戏》中的造型 | Via DOU BAN

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《鱿鱼游戏》的绿色「校服」 | Via DOU BAN

不论是当年或今天,运动服的经典地位都可以从不同年代的影视作品中窥探一二,如 70 年代的电影《死亡游戏》,传奇武打巨星李小龙以一身黄色连体 Jumpsuit 成为流行符号;前段时间风靡一时的《鱿鱼游戏》剧集,演员们的绿色 Tracksuit 也成为了炙手可热的热门单品。

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GUCCI 「Exquisite Gucci」系列 | Via VOGUE

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电影《天才一族》中 Chas Tenenbaums 父子穿着 adidas Tracksuit | Via Google

但 Alessandro Michele 并非想要单纯地「复刻」,就像之前「Exquisite Gucci」秀场系列中, GUCCI 尝试在 OG 的 adidas Beckenbauer Tracksuit 上做改动,将其变成 Tracksuit 和传统洋服的混合物,除了致敬电影《天才一族》、借此呼应合作对象 adidas 于 60 年代打造的经典产物外,也印证了 Alessandro Michele 的那席话,他要考虑的,是将不同范畴 (Tracksuit、men’s suits) 的东西相互融合。

这也是一贯以来 Alessandro Michele 最为人熟知的创意手法,Michele 实际上最擅长将不同年代文化下的服装遗产以一种怀旧、浪漫以及文艺复兴的方式重新带回到今天,想想 adidas x GUCCI 联名系列中的种种细节,不也如此?

从型录窥探不同年代的文化场景服饰

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adidas x GUCCI 系列 | Via GUCCI

这种怀旧运动风格在此次 adidas x GUCCI 联名系列中,同样大放异彩,并极为具象地由型录诠释而来。

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70 年代运动风格 | Via twitter

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adidas x GUCCI 联名系列 | Via GUCCI

可以从型录中看到大量配合运动道具、指向性极为明确的复古运动形象,其中有采用针织、聚酯纤维打造的 Polo 衫,搭配着长短运动裤,还有 Polo 连体短裙、紧身运动服等造型,与 60 – 80 年代的网球、橄榄球、高尔夫球、慢跑等运动着装可谓相得益彰。

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adidas x GUCCI 联名系列以 Bodysuit、Legging 作为内搭 | Via GUCCI

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频繁出现的「发带」配饰,可谓是 60-80 年代运动形象的点睛之笔 | Via GUCCI

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而后还有 Bodysuit、热裤、各式印有双方品牌 Logo 的发带、颜色鲜艳的 Legging 等则明显指向 80 年代的健身热潮。随着当时健身明星 Jane Fonda 的热潮爆发,大众的室内运动场景开始从健身房转移到家中客厅,强度较大的运动量让人们逐渐倾向轻薄的 Bodysuit、热裤单品,在氨纶、亮片等面料加持下,为健身着装赋予鲜艳吸睛的特质。

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adidas x GUCCI 频繁出现的木屐 | Via GUCCI

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知名歌手兼演员 Adam Faith 在 70 年代常上脚木屐 | Via GROOVY HISTORY

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70 年代的 Northern Soul 舞厅,人们穿起来 T-Shirt、衬衣、背心搭配阔腿裤跳舞 | Via Medium

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adidas x GUCCI 联名系列 | Via GUCCI

而大量出现在型录中的木屐,则是 60-70 年代嬉皮士的代表鞋款之一;另外各种版型的阔腿裤也曾多次出现在嬉皮士运动、Northern Soul 以及 Disco 等舞曲文化的各式场景中,为流连于各大音乐节、俱乐部的青年们赋予足够的活动空间,舞动时腿部也不至于受到束缚。

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adidas x GUCCI 联名系列 | Via GUCCI

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70 年代 Disco 风格着装 | Via Google

同时,及膝百褶裙搭配高跟鞋、厚底鞋的造型也应对了 Disco 舞厅中的女性造型,夸张的拍摄姿态,十分形似那个年代中「The Get Down」「The Bump」等不同的 Disco 舞步。

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adidas x GUCCI 联名系列 | Via GUCCI

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80 年代,传奇说唱组合 Eric B. & Rakim 穿着时尚设计师 Dapper Dan 改造的 GUCCI 服装拍摄说唱专辑封面 | Via Google

此外充斥着 GUCCI 或 adidas Logo 和 Monogram 的长 Tee、运动服夹克等,似乎也再重现着 80 年代的街头场景,那时的青年们热衷于滑板、篮球说唱及街舞等街头运动,这些场景的感染力可谓穿透延续至今。

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hip-hop 团队 Beastie Boys 穿着 adidas Gazelle 鞋款 | Via Google

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GUCCI x adidas 系列中 Gazelle 鞋款 | Via GUCCI

作为 adidas x GUCCI 联名系列中的主打鞋款之一 —— adidas Gazelle,此番同样以 Monogram 元素、各色材质的样式重回大众视线。这款可以追溯到 60 年代中期的鞋款,曾在俱乐部、hip-hop 等亚文化场景大受欢迎。

可以说 adidas Gazelle 是除 Tracksuit 外,另一款代表「复古运动风」的标志性时尚单品。

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GUCCI x adidas 系列 | Via GUCCI

另外,在此次合作系列中,双方品牌在包款上也融入不少巧思来指代各个年代的时尚风格,比如满布 Monogram 的高尔夫球包、如手提收音机般的包款等等。尽管这些与不同年代文化遥相呼应的时尚单品,悉数被分散在不同造型中,但最终却带来了一种和谐感,在摄影师 Carlijn Jacobs 的镜头加持下,散发出非常到位的复古气息。

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一直是意大利导演 Federico Fellini (费德里柯·费里尼) 忠实拥趸的 Alessandro Michele,曾多次从其电影作品中汲取灵感。

在 adidas x GUCCI 联名系列宣传短片中,这位创意总监沿用导演知名作品《八部半》的台词,这部来自 1968 年的电影,以梦境与现实隐晦地交织出导演在当时的真实处境。充满哲思的标语不禁让人联想到在上世纪亚文化场景中,青年们因虚无而寄托于各种夜生活,追捧享乐主义作为人生要义。

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adidas x GUCCI 联名系列 | Via GUCCI

当然,除了 adidas 极为标志性单品外,GUCCI BELOVED、GUCCI Horsebit 等经典包款也由 adidas 三叶草标识独特演绎,像标签般的品牌「角色」为这场复古之旅增添别样的情怀,同时该系列多数单品皆采用回收材料的聚酯纤维、棉、粘胶质物等材质制成,秉承双方品牌对于创新、可持续目标与理念的共识。

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