你买我推荐，我买我不买
“潮流，是小孩子玩的东西。”
这一直以来是时尚圈的看法。
2000年左右，国内出现首批潮流爱好者，称之为“潮人”。潮人大部分是喜爱运动、街头文化的部分年轻人转化过来的。
他们打篮球、玩滑板，成长在街头，听着Kanye、Jay-Z、Eminem长大，叛逆的性格让他们渴望与众不同，潮人大多数都是从爱好球鞋、滑板鞋转化而来的。
也许是年龄以及爱好问题，起初潮流圈和时尚圈的距离是巨大的，不管是价格还是历史，时尚圈永远是看不起潮流圈的那个。
不过风水轮流转，早已不是当初的样子。
曾经时尚圈可是响当当的老大，街头潮流圈可是入不了时尚圈大佬的法眼，当然这也是情有可原，毕竟街头潮流的流行也就最近这几十年，而时尚大牌可是真真正正的存在了一百多年了。
巴黎世家的创始人Cristobal BALENCIAGA从小就展示出了设计天赋，虽然出身贫寒，但年幼的时候就有超强的仿制能力。
在西班牙偏远的农村，他是真正的全村的希望。
Cristobal 13岁时，偶然遇到西班牙的侯爵夫人Icasa Torre。就对侯爵夫人的衣服做出评价，但是极具见地的批评让侯爵夫人刮目相看，侯爵夫人还穿着Blaenciaga缝制的晚装出席宴会，效果异常不错。
随后侯爵夫人帮助Cristobal在西班牙开设了裁缝店，店名则为“Balenciaga”。
本身就经常在巴黎采购服装的Balenciaga，随着1937年西班牙内战的爆发，就把店铺搬到了巴黎，这也是现在中文名叫做“巴黎世家”的原因。
到了巴黎之后，Balenciaga是很多名流贵族都指定穿着的时装，西班牙王后、比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后都成为了他的忠实客户。
而这些人是当时时装界的国际巨星。
而当Demna Gvasalia入驻巴黎世家之后，就把巴黎世家变成了高级版Vetements，或者说半个潮牌。
如果三年前你告诉我Balenciaga是这样的，我绝对认为你疯了。
讽刺的是这个举动反而导致了巴黎世家的复苏，让这个在时装界一直上不上下不下的老气品牌，成为了现阶段最火的时尚潮流品牌。
不仅如此，GUCCI因为重新启用Logo TEE，使销量再创新高。
LV聘请了当下最火的OFF-WHITE设计师Vigil作为创意总监，和Suprme联名，以及各大品牌分别联名NIKE、Adidas。
Burberry全新更简洁的logo，以Logo单品占领了市场，去年一个背后logo的Burberry成为了街上最多的单品（虽然绝大部分都是假货）。
就连Fendi也想蹭一蹭热点分别出了袜子鞋和老爹鞋，虽然没什么效果。
时尚品牌越来越不像时尚品牌，潮牌卖的越来越贵，时尚与潮牌的界限越来越模糊。
不仅仅是Balenciaga，越来越多的时尚品牌已经不是某些人的专属，也不会仅仅出现在宴会等正式场所，而成为了夜店蹦迪的标准装扮。
打开Raf Simons的主页的about，这个在时尚圈叱咤风云的“后安特卫普六君子”，也成了待业中年，在去年年底也已经被CK炒了鱿鱼。
你没听错，Raf Simons失业了，在他与CK签约合同未到期的时候，就被终止了合作，甚至连今年2月的大秀都已经取消了。
CK在一份声明中说：“Calvin Klein决定采用全新的品牌方向，这与Raf Simons先生的创意愿景不一致，因此双方决定友好分手。”
这所谓的方向不一致，大概就是Raf Simons对CK大刀阔斧的改动。
在2016年8月，Raf Simons接过了CK的大旗，他几乎拥有包括男女时装、副牌、内衣、牛仔、家居等所有产品线的所有创意权限，同时还负责监督全球营销与公关、视觉创意和店面设计等各个方面。
看到众多时尚品牌赚的盆满钵满的同时，Calvin Klein也坐不住了，想趁机捞一笔，他们的目标就是成为想GUCCI一样，成为大众所追捧的超级奢侈品牌。
因此他们找来了Raf Simons。
也许就和各大时尚品牌的转型一样，Calvin Klein也开始了彻底的改变，首先Logo就以时下最流行的”初始字体“作为模板改进，接下来开辟了全新的高端支线 Calvin Klein 205W39NYC。
而和其他奢侈品牌不同的是，Raf Simons是将Calvin Klein打造的更奢侈，不仅在产品的设计上让Calvin Klein 205W39NYC更加独特，价格上也是直逼一线奢侈品。
这在其他时尚品牌追求潮流的时代，显得与众不同，也有点格格不入。
但是如今的消费主力的关注点并不是你的设计多么出众，而是你能不能让别人看到你穿着的牌子多么高贵。
当你一千多块可以买一个带GUCCI LOGO的发带；两千块钱可以买个Burberry的短袖；三千多块钱可以买一件Balenciaga帽衫的年代，一件一个logo都没有却卖四千多块钱的Calvin Klein牛仔衬衫还有谁会去买？
况且Calvin Klein从来都不是顶级时尚品牌，甚至从来没有接近过，就算是印上logo消费者也许都不一定买单。
曾经Raf Simons说过：“我们需要新的廓形，我们需要剪裁的创新，用印花hoodies滥竽充数的小把戏还没玩够吗？是时候拿出点真本事了。”
而拿出真本事的Raf Simons，就这么简简单单的被logo和价格战胜了。
虽然在市场上遇冷，但是Calvin Klein 205W39NYC完美的呈现了什么是“叫好不叫座”。
Raf Simons在2017年获得由CFDA（美国时装设计协会）颁发的年度男装和女装设计师两项大奖，并蝉联了2018年年度女装设计师奖项。
不仅如此，在国内外的潮人、时尚圈内的人的口中Calvin Klein拥有非常好的口碑，在他们嘴里Calvin Klein 205W39NYC甚至扛起了时尚反攻的大旗，吹起了时尚界胜利的号角。
而他们口中的好，更多的是为了政治正确，你看看各路潮人的衣柜里，很难发现一件Calvin Klein 205W39NYC。
但他们永远不会告诉你他们不买这个牌子的原因，因为不管是挑剔价格还是设计，都让会让他们被打上虚荣的标签。
而吹嘘Calvin Klein 205W39NYC却可以标榜自己高级审美，拉高自己逼格的一种手段。
完美的诠释了“你买我推荐，我买我不买”这句话。
就像潮牌的崛起是因为潮人成消费主力的原因一样，如果未来越来越多的人只会看重品牌的logo，看重别人觉得他穿上这件衣服多么有钱，那推崇设计的品牌会越来越少。
若干年后，当大家后知后觉的意识到logo只能把自己穿的有钱，而非好看的时候，也许就已经没有追求设计的品牌生存的土壤了。
到那个时候，也许你想花两倍的价钱买一件Calvin Klein 205W39NYC之类的品牌，也没有机会了。
“你会花大价钱买一件只有设计没有logo的单品吗？”
主编|蝉爷 撰稿|Swaggy$ 图片|网络
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