撇开时装部分不谈，我想在座的各位应该早已清楚，日本的潮流品牌在近几年无论是从话题度、曝光度、销量还是炒卖价各方面来看，都远不如欧美品牌表现的出色。
母庸置疑，自从当年原宿的盛世光景过去以后，日本的潮流服装行业就一直处于不温不火的境地。虽然现在日本看似有着像Cav Empt、KAPITAL、WTAPS、HUMAN MADE这一类挺不错的潮流品牌，但由于多种因素的影响，在短时间内看这一类品牌也并不能令日本重新受到广大潮流玩家的关注。
而且就连日本潮流界的OG之一熊谷隆志都曾悲观的表示过：「东京现在完全不行呢！去过那么多地方，亚洲大概只有泰国、新加坡、香港、中国大陆感觉好一些。」（内心表示欣慰）
不过话又说回来，虽然日本目前看似不断再走下坡路，但是作为潮流服装行业的发达国家，它还是会不时的带给我们一些小惊喜，像新兴品牌Girls Don't Cry就是近两年来非常吸引人的潮流新贵。
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「Girls Don't Cry」的Slogan，搭配上世纪70年代的流行字体Bookman Swash，夸张变形的线条设计，相信你就算没买过，也肯定也在网络上看过它的身影。
更何况，Girls Don't Cry这个仅成立于2017年的新兴品牌，在短短的两年时间内，它就已经连续俘获了像Nike、READYMADE、HUMAN MADE、EMOTIONALLY UNAVAILABLE、The Good Company等等，一众有着江湖地位的品牌，甚至最近它还与Amazon Fashion进行了合作（没错，就是购物网站亚马逊的时尚频道），联名联到根本停不下来，走红速度堪比当年的ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB，想让人不知道都有点难。
而且在那么多的联名里，近期与HUMAN MADE的联名系列，Girls Don't Cry更是把自己的Slogan巧妙地与HUMAN MADE标志性的桃心logo相结合，并采用红白双色作为主导设计，毫无违和感的设计不单只没有让HUMAN MADE把Girls Don't Cry的光芒抢去，反而让更多圈内外的潮流玩家们都注意到了这一潮流新贵Girls Don't Cry。
不仅如此，除了各大潮流品牌与其合作以外，Girls Don't Cry还吸引到了一众潮流Icon，明星为其站台，像Michael Dupouy、吴赫、Aleali May、Emma、Mac Miller、lilyachty...都加入了带货行列。
不过，要说一个品牌为什么会如此令人着迷，那背后的原因之一肯定离不开它的主理人。而且起初我注意到Girls Don't Cry其实也是因为它的主理人Verdy与UNDERCOVER的合作。
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Girls Don't Cry的主理人Verdy其实是来自于日本的一名平面设计师兼街头艺术家，在2008年时他就与朋友创立了VK DESIGN设计团队，在最开始是专门为一些地下乐队、Rapper、音乐节做一些视觉设计，周边设计之类的。
而命运的转折点来到了2010年，当时A BATHING APE在《Ollie》举办T-shirt比赛，而Verdy毅然决然的参加了比赛。虽然，在这次比赛中，Verdy并没有获得NO.1，不过幸运的是，自此Verdy便与NIGO结缘，打开了潮流的大门。
在领到了潮流圈的入场券后，Verdy逐渐开始与里原宿的一些知名品牌合作，例如BOUNTY HUNTER、Midnight Studios、Emotionally Unavailable、Chinatown Market.....都是他的合作对象，也正是有了与这些品牌的合作，Verdy的名号迅速在潮流圈内被愈来愈多的人所知道。（NIGO带队打怪升级，你懂吧）
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并且，由于Verdy在中学时期就已经开始深受日本里原宿文化，亚文化，青年文化的影响，所以当自己在潮流圈稍微站稳脚跟后，Verdy便以自己喜欢的街头文化为基础，开设了一个名为Wasted Youth的主题展览。
而我们今天的主角Girl's Don't Cry正从是Wasted Youth中所衍生出的服装系列。
其实，Girl's Don't Cry这个名字来自于英国乐队The Cure的《Boys Don't Cry》，之所以会以歌曲名作为灵感，是因为Verdy的妻子非常喜欢这首歌，所以Verdy在这个牌子里除了将自己喜爱的街头元素注入其中以外，更多的其实还是自己对于妻子的满满爱意。
试问，以Verdy如今的人脉背景，加上喜欢温柔甜美的爱情故事，又有谁能够拒绝“女孩别哭”呢？
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当然，仅仅靠以上提到的几点，并不足以造就一个开挂般走红，令人人都着迷的潮流品牌，而Girl's Don't Cry走红的另一秘笈就是它独特的发售方式。
Verdy曾经在访问中提过：「POP-UP就像歌手去不同地方开演唱会一样，消费者也会更加注重产品本身。」
而作为一名最初以做视觉设计为主，到后来开设展览的设计师，Verdy也更希望消费者能够更加关注Girl's Don't Cry本身。
所以Girl's Don't Cry每一次发售仅会以POP-UP STORE快闪的方式进行，甚至每一次联名企划，Verdy都会以联名的主题开设专门精心设计的POP-UP展览。而且，Verdy还非常任性的说过：「Girl's Don't Cry在最初就没有任何开设线下店铺，以及线上商店的打算，甚至在未来也不会有。」
对的，就是凭借着种种有意无意，富有惊喜的营销手法，Girl's Don't Cry在短短两年的时间内，就已经渗透入大家的视野之中。
不过问题又来了，一成不变的Slogan设计，依靠社交媒体名人带货，不断联名增加曝光量，这一系列的操作似乎有点似曾相识，不禁让人联想到现在已经凉了的ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB。
难道，Girl's Don't Cry也会像ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB一样翻车吗？
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其实还真说不准。如果你看回我上面提到的几次联名，你会发现实际上Girl's Don't Cry从头到尾都在玩着一样东西，每一次联名并没有太大的区别，这正是Girl's Don't Cry如今的致命伤。
毕竟，再好看的正妹，如果天天看也是会腻的，这个道理大家应该都懂吧？
如果Girl's Don't Cry真的想要从中脱颖而出，成为一匹能够跑到终点的黑马，我想Verdy目前最应该思考的就是如何拓宽品牌的视觉宽度吧。（虽然早期还有蝴蝶元素，不过最近基本看不到这个设计的身影了）
不过退一万步讲，对于Girl's Don't Cry我个人还是抱有一定信心的，毕竟与ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB的Neek Lurk相比，在设计能力方面Verdy就已经完胜Neek Lurk了。大家如果去查看一下Verdy以往的作品，就会发现他并不是没有能力做出优秀的视觉设计，可能目前只是还没有好的idea罢了。
在营销方面，虽然ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB的病毒式传播可能会更胜一筹，但Girl's Don't Cry的社交带货也并不会差到哪里去，而且那种缓慢侵入人心的温柔炸弹，难道客户忠诚度不会更高，更为致命吗？
况且，Girl's Don't Cry肯定不会拖你几个月，到最后发不出货吧？（不知道之前买了ASSC的朋友收到货没....）
所以，不妨让我们拭目以待，看看这位Girl's Don't Cry能走多远吧。
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