为什么独立女性最近都钟情于Versace?

2019-06-3012:57:14 发表评论 69 views

最近,奢侈品中国代言人的热潮持续升温,继Alexander McQueen官宣古力娜扎成为其代言人后,Versace 范思哲正式宣布杨幂出任品牌代言人,这也是中国首位代言人。

在最新曝光的公式照中,杨幂身穿品牌2019年早秋系列女装,搭配Icon手袋,展现当代VERSACE女性具有力量与勇气的魅力。VERSACE认为杨幂的自信果敢,忠于自我,是独立的时尚女性最佳典范,与VERSACE的品牌传递的勇于表达自我的独特内涵不谋而合。

相较于Gucci、Dior、LV等奢牌,大众消费者对于Versace的了解并不多。提起其标志性的“美杜莎”的Logo以及稍显“土豪”感的设计上时,或许才会恍然大悟:“啊,原来这就是范思哲。”

为什么独立女性最近都钟情于Versace?

然而,已经走过四十余年的范思哲,其实是时尚奢牌中鲜少拥有如此鲜明个性与意识的品牌之一。那些专属的经典元素,在掀起80年代后期和90年代早期的怀旧风潮之后,时至今日仍然大放异彩。

为什么独立女性最近都钟情于Versace?

01

“你所不知道的范思哲”

Versace成立于1978年,品牌设计常以大面积复古金色,华丽繁复的花纹设计等标志性元素,让人过目难忘。

最为人津津乐道的是品牌Logo,以“蛇发女妖”Medusa头像作为经典标志。在古希腊神话中美杜莎因自己的美丽而过分炫耀,被施法变为“蛇妖”,只要与她的眼睛对视便会化为石像。设计师Gianni Versace认为:Versace的设计就如同美杜莎一般,但凡见过便很难忘记,直到被她的魅力所吸引,所征服。

Medusa头像,更是作为范思哲的标志性设计元素,被运用到成衣、包袋、配饰当中,占据绝对的比重。

繁复华丽的茛苕印花,代表着鲜活的、积极向上的生命力,将这些赋有生机的元素融入静态的成衣制作中,是范思哲始终坚持传递的设计理念。

Versace将关于自然、神话的艺术杂糅,呈现精致复杂之美,浓郁的色彩与多样式的图案,再现了充满梦幻色彩的巴洛克风格,延展出专属于Versace的美学风格。

02

“天才设计师Gianni Versace”

品牌创始人为Gianni Versace (吉安尼·范思哲),他曾是一位极具原创性,充满活力,才华横溢的时装设计师,同时也是一名表演者。曾被“时代”杂志描述为米兰最年轻的“年轻暴君”,他认为艺术与时尚是同义词。

自幼受家庭影响对于量体裁衣等工作十分感兴趣,为了实现设计梦想,Gianni到米兰求学。1978年,Ganni Versace设计了第一季的女装系列,同年,Versace在米兰开设了第一家精品时装店。

Gianni设计的第一个女装系列,大胆运用了当时时尚圈前所未有的皮革、铆钉、绑带等元素,搭配闪亮的水晶及华丽复古的配色,酣畅淋漓地彰显了女性的性感与前卫。

然而这一大胆创新的举世之作,遭受了许多固步自封的保守派的反对,对于女性表达自我的偏见,让他们对于Gianni的设计嗤之以鼻。

正是这一时期,那些走在时代前沿的新女性们,纷纷向Gianni投来橄榄枝。戴安娜王妃便是其中一位,对于Gianni的支持可以从她的着装窥见一二。

这套Versace黑色丝绸小礼服裙的经典LOOK,更是因其抹胸的设计,在当时引起广泛讨论。

不管在官方社交场合,还是杂志封面,都能见到Gianni为戴安娜定制的专属系列。

除了戴妃,当时沉迷于Versace还有法国夫人卡拉·布吕尼,1991年Gianni为她打造的专属造型,白色套装不失典雅,缀满的金色铆钉,叠加的美杜莎腰带,高贵奢华中不失前卫与个性,至今被奉为经典。

伊丽莎白赫莉和休格兰特一起参加《四个婚礼与一个葬礼》的首映式,一袭Versace的“别针裙”的look,让她一夜成名。

有了这些名人的热爱与加持,Versace品牌迅速走红,并成为女星出席活动的“战袍”首选。

03

“顶级超模的缔造者”

“Super Model”这一概念在Ganni Versace出现之前,其实是不存在的。当时的模特仅仅作为展现成衣的“真人模特”,并未受到过太多的关注度。

1989 年,Gianni 成立了模特工作室,签约一批模特亲自培养,为品牌时装走秀,并大放异彩。

在那个没有社交平台与网络营销的时代,Ganni Versace捧红了众多模特。

Naomi Campbell、Cindy Crawford、Christy Turlington 、 Linda Evangelista等如今早已“封神”的超级名模都是在Ganni手中缔造的行业神话。

“超模鼻祖”Kate Moss便是第一个享誉世界的super model。从14岁出道以来,一直是Versace无可替代的缪斯。

而也这正是由于Ganni 的赏识与提携,让原本先天条件不够优秀的Kate,摇身变成了最具价值与个人特色的超级名模,让Kate重拾自信,实现梦想。

另一位被Ganni发掘的超模是“黑珍珠”Naomi Campbell。曾经只要有Versace的广告,模特不是Kate就是Naomi

为什么独立女性最近都钟情于Versace?

大胆启用“黑人模特”,在当时的社会上引起极大轰动,但这也鼓励了当时的许多黑人女性,努力追梦,勇敢做自己,令黑人女性的地位瞬间提升不少。

由此,原本呆板无趣的模特行业,摇身变成了造就女性张扬、自信的时尚职业,Kate和Naomi因Versace一夜之间成为世界上身价最高的超模。

虽说时至今日明星看秀早已屡见不鲜,但Versace是世界上第一个邀请明星看秀的品牌。

Versace打破了当时只邀请上层名流参加时装秀的传统,让时尚在各行各业百花齐放。

04

“欧美Diva们的挚爱品牌”

Versace一直都受乐坛天后们的喜爱,流行女帝MadonnaGanni私交甚好,还四度担任Versace的品牌代言人。

在各大颁奖礼,全部是由Versace为麦当娜专属定制,伴其出征。

性感天后碧昂丝在自己的MV《Apeshit》里穿了一身 Versace,极具奢华的华美设计与拍摄地卢浮宫的背景相辅相成,让“碧神”瞬间气场立现,霸气十足。

为什么独立女性最近都钟情于Versace?

舞台演出的经典造型,很多都是出自Versace之手,每一细节无不彰显碧昂丝独有的性感张力。

为什么独立女性最近都钟情于Versace?

一向前卫大胆的lady gaga更是与Versace现任设计师Donatella Versace形同姐妹。

2011年Lady Gaga身穿Versace出镜新歌《The Edge Of Glory》的MV拍摄。2014年,便成为品牌春夏系列的代言人。

在出演人生最重要的大秀“超级碗”上,Lady Gaga的三套表演服全部来自 Versace,可见其钟爱程度,也可以说Versace见证了她人生中的荣耀时刻。

为什么独立女性最近都钟情于Versace?

目光回到国内舞台天后蔡依林,无论是演唱会还是MV拍摄,蔡依林一直以来都是与Versace合作。

多次身穿Versace登上时尚杂志,2018年为 Versace 拍摄了春夏系列 The Versace Tribute Collection广告大片 。

而Versace对流行音乐人的支持,也可见品牌对于时尚的态度,始终保持着十足的新鲜感与蓬勃的生命力,无论设计偏好和潮流趋势如何变更,它们都是永远的主角存在。

05

“未来可期的Versace”

如今,Versace的主理人移交到 Donatella Versace这里,执掌至今,Donatella在保留品牌最初的鲜明特质之余,对潮流和革新的不断吸收接纳,延续着Versace的美学体系。

Versace的风格成就了其世界顶尖的奢侈品牌地位,无论时间如何向前推进,VERSACE仍然保持着一贯的调性。

最后以Ganni先生的时尚态度为结束,在了解了Versace的同时,收获一些美好感悟。

“别随波逐流,不要让时尚左右你,

自己去决定自己是什么样的,

用自己的穿衣风格和生活方式来表达自己。”

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