这个品牌是如何与当下善变的年轻人达成共识的?

2019-07-1913:21:25 发表评论 11 views

通常状况下,“恪守”和“打破”这两者之间互为排斥亦又有着一定的联系。若要对这种关系有更进一步的解读,以当下年轻消费者的消费习惯来举例可谓再恰当不过。“恪守”的字面意思很容易理解,即需要坚持并严苛遵守那些所谓的条条框框。而“打破”则需要对抗束缚,且不设边界,打破规则。有着这两种特性融合的 Z 世代年轻消费者本身就是“矛盾体”的化身。

而在当下想要与这样一群“矛盾体”达成消费观及对潮流文化认知上的“结盟”,显然有着不小的难度。但来自意大利的时尚品牌 ellesse 却有着不错的表现。

拥有半个多世纪历史的 ellesse 诞生于富有激情和想象力的意大利,由创始人 Leonardo Servadio 于 1959 年创立。自幼在小镇裁缝家庭中长大的 Leonardo Servadio 继承了家族的动手天赋和传统,最初 Leonardo 只是想设计一套适合自己的滑雪服,但这种平凡的想法被不小心走成了一条专属于 ellesse 的运动潮流之路。

从创立至今,ellesse 一直视滑雪和网球这两大运动项目为品牌的根基,而极具辨识度的品牌标识中也同时揉合了这两种运动,这个招牌式半圆正是一个切成一半的网球,左右两边的红色,则代表着滑雪运动中的核心装备滑雪板。

Johanna Konta

Cameron Norrie

在滑雪圈顺利滑出名堂后,ellesse 亦有涉足网球界,并赞助多队国家滑雪队以及网球选手,到现在都是不少国际性相关赛事的赞助商。

ellesse 2019 春夏系列启用 CGI 名模 Shudu,名模、演员兼音乐人 Misty,YouTuber Magnus Ronning 及极限运动员 Harry Gallagher 作为拍摄对象,该系列借鉴了 90 年代的狂欢文化,尝试了串标及霓虹色调,复古韵味满载

虽然脱胎于纯粹的运动风格,但如今目标定位时尚和潮流爱好者的 ellesse 在设计上更趋于将品牌标志性的设计融合现代风格来呈现出全新风貌,带来了诸如运动夹克,复古花式上衣,修身条纹恤衫,对比色 T 恤和 Polo 衫等丰富单品,逐渐在运动与潮流间觅得一个平衡点的 ellesse 也在火热的运动潮流市场中拥有了适合自己的位置。

但若要与年轻消费者“结盟”,光靠着悠久历史和标志性设计好像有所缺失,因为口味挑剔的他们,更强调的是一种走心。不过好在 ellesse 创始人树立起的 “When you look and feel your best,you always win” 的品牌初心恰好与 Z 世代所渴求的精神内容之间产生了一定的共鸣。

为了进一步和中国本土 Z 时代的年轻消费者拉近距离,近日 ellesse 便在上海打造了一场 2019 ellesse Brand Launch Event 。活动选址在了上海极具格调的外码头地区举行,将派对与产品发布两种看似冲突的活动形式完美地结合在了一起。

借着此次机会 ellesse 也将自身理解中的运动潮流毫无保留地带到了中国消费者眼前。因为不论是电子屏幕上 ellesse 这 60 年里的品牌进程及精彩片段,还是在现场展出的本季 ellesse 新品,都对 ellesse 充满故事性的过往及与时俱进的现代风格有了一个全方位且深入的解读。

其实不仅仅是 Z 时代,ellesse 凭借着对产品设计的执着与时尚潮流变更方面的敏感嗅觉,还获得了一些音乐人的垂青。比如 Kanye West 于 2005 年推出的那首《Drive Slow》,歌词里就这么写道:Back when we rocked ellesses, he had dreams of Caprices 。另外,说唱歌手 Lee Scott 还在 2014 年专门写了一首名为《ellesse ellesse》的歌曲,其中的那句 “I just spent the last of me cash on me tracky instead of me lecky” 也直言不讳地告诉大家,我宁愿用全部剩下的的钱来购买 ellesse 的运动服,也不会用这笔钱交电费…尽管歌词略带有一丝夸张的褒义,但足以见得 ellesse 的知名度以及与流行文化的密切关系。

从改变雪道和网球场的着装法则,到跟着招牌半圆商标让大众所熟知。ellesse 通过设计创新、文化注入等与 Z 时代消费者进行着频繁的互动、沟通,这也是为什么 ellesse 会与善变的年轻人达成共识的原因。

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  • 免责声明:本篇文章的文字及图片来源于网络,仅供学习、交流使用,不具有任何商业用途,版权归原作者所有,如有问题请及时联系我们以作处理!,于2019-07-1913:21:25,由 整理发表,共 1716 字。

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