从LV棕到Valentino红,看这些大牌的玩“色”图鉴

2020-04-2010:20:29 发表评论 14 views

从艺术与美学的角度来看

颜色是一种潜在情绪的表达

在第一时间刺激我们的视觉

从而引发一系列情感联想

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毕加索 <Old Blind Man With Boy>

比如公认的色彩大师——毕加索,他的艺术生涯中无论画法还是绘画风格都几经变化,色彩是他将情感诉诸画布的重要工具。1901年至1904年,毕加索承受了失去好友卡萨赫马斯的巨大痛苦,并亲眼目睹了下层小人物生活的艰辛与困窘。他在这一时期作品的主调以冰冷、忧郁的蓝色为主,这一阶段也被称为是毕加索的“蓝色时期”。

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毕加索 <Blind Man's Meal>

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毕加索 <Portrait of Fernande Olivier in Headscarves>

1904 年晚些时候,23 岁的毕加索在一场暴雨中 遇见了波希米亚

模特费尔南德·奥利弗。随着爱意的流淌,毕加索的画风变得日益明快,柔和的粉红色开始成为他画布上的主角,由此开启了他绘画生涯中浪漫的“玫瑰红时期”。

如今本来在艺术领域扮演重要角色的颜色,也在潜移默化间对我们的审美与生活产生着深远影响。爱马仕橙、Tiffany 蓝、Valentino 红……几乎每个著名的品牌,背后都有一段关于颜色的故事。

从品牌传播的角度看,颜色即视觉,视觉即符号,符号即品牌。品牌要想在消费者心中占有一席之地,就需要反复刺激人的大脑,不断出现在消费者眼前,颜色无疑是最好的媒介。

一个品牌成就一种颜色,同时一种颜色也能让一个品牌更深入人心。

我们熟悉的大牌代表色之所以能成为经典,绝不仅仅是设计师一时之快,它的背后承载着品牌文化和想要传递给消费者的情感密码。

“奇妙寓意”

Hermès 橙

如今爱马仕标志性的橙色,已经成为高级的代名词,然而它却有着一段略显尴尬却有趣的“黑历史”。

在第二次世界大战之前,Hermès 的包装盒以及其他的包装袋已经跟我们如今看到的一样,有了固定的外形,但当时包装盒是由仿猪皮的奶油白色卡纸制成的。在二战开始之后,这种特殊的奶油白色包装袋纸存货很快就用完了。

由于物料紧缺,Hermès 当时的制造厂仅存橘红色卡纸,品牌迫不得已只能在当时选择用这种卡纸代替原本的。但这种无奈之选,却在推出之后备受好评。橙色带给人自信、明朗、充满光芒的感觉,在被愁云惨雾笼罩的战时,热情的橙色就像一针强心剂,带给人们温暖与希望。

人们大多都了解,爱马仕是以马具发家的奢侈品牌,而橙色也是许多马术用品经常采用的颜色。看似没有选择的选择,一方面呼应了品牌故事,另一方面又和品牌所倡导的自信、高雅生活方式不谋而合。

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▲前段时间占据话题中心的爱马仕唇膏,也将小橙盒包装作为宣传重点之一。

如今橙色不仅仅出现在爱马仕产品的包装上,也成了品牌诸多单品的经典保留配色。

比如人手一条的爱马仕入门单品——丝巾,如果你是第一次购买,SA一定会建议你选择爱马仕橙为主色调的款式。

爱马仕有自己专属的色彩库,每一季丝巾配色都会随着色彩库更新,但橙色永远是丝巾配色中最吸引人的一抹亮色。

想买也买不到的几款爱马仕经典手袋,橙色也是最抢手的配色之一。

“梦想之蓝”

Tiffany 蓝

Tiffany 的蓝盒子可以说是每个女人的终极梦想,这个 Tiffany 品牌特有的蓝色也被称为是全世界最昂贵的蓝色。它甚至有专门的潘通色号 1837,而且这个数字还正好是 Tiffany 成立的年份。

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Tiffany 蓝之所以能成为美好爱情的代名词,实际上跟它背后的象征含义有很大关系。Tiffany 蓝脱胎于知更鸟蛋蓝,知更鸟蛋蓝在欧美文化中代表着幸福、家庭和婚姻,在《了不起的盖茨比》里,盖茨比的司机形容盖茨比纸醉金迷的生活的时候就说:"in a uniform of robin’s egg blue."

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在现代婚礼上,知更鸟蛋蓝更是受到了新人们的欢迎,欧美最受欢迎的婚礼主题色之一就是知更鸟蓝。

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Tiffany 以婚戒、高级珠宝作为主打产品,选择寓意幸福的知更鸟蓝作为代表色,直接将 Tiffany 与幸福联系在一起,难怪能成为亿万女人的梦想。

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▲Tiffany 广告中,也有意地将美满爱情、幸福家庭与Tiffany 蓝联系在一起。

如今 Tiffany Blue 已经不再是珠宝专属,品牌在开设咖啡店、推出生活方式用品时,也大量使用了 Tiffany Blue,这不仅在强化品牌印象,而且也在无形中将 Tiffany 蓝和美好生活方式联系在一起。

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▲上海 Tiffany Cafe 用到的餐具中,均以 Tiffany 蓝作为主要视觉呈现。

没准在不久的将来,我们再次看到这抹摄人心魄的蓝,想到的不仅仅是幸福婚姻,也会是富足美好的生活。

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▲Tiffany 推出的Everyday 系列,以家居用品为主,意为将Tiffany 产品融入每天的生活。

“经典代表”

Burberry 米色

跟上面两个家喻户晓的品牌代表色相比,Burberry 米色的知名度明显要低很多,但它其实代表了品牌在选择代表色时的另一个巧思,那就是直接选用经典单品的颜色。

Burberry 的招牌格子图案,是 Burberry 家族身份和地位的象征。这种由米色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹不张扬、不妩媚,自然散发出成熟理性的韵味。

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1924年这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案注册成商标,格纹也成为 Burberry 产品的代名词。而其中米色是 Burberry 格纹的底色,也是 Burberry 经典风衣外套标志性面料蜂蜜色嘎巴甸的时尚代码。

早在1920年代,Burberry 的经典风衣与格纹图案已经风靡一时。

Burberry 蜂蜜色嘎巴甸风衣,在每一季广告大片中都是不可撼动的主角。

优雅的格纹和低调的米色,成为 Burberry 的代表性元素,虽然如今 Burberry 在前 Givenchy 设计总监 Riccardo Tisci 的带领下,变得更年轻、更潮流,但米色仍然是每一季新品中的保留色调。

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▲Burberry 2020 春夏T台上,Riccardo Tisci 用更年轻随性的剪裁重新演绎经典蜂蜜色嘎巴甸风衣。

“棕色旅行”

Louis Vuitton 棕

LV 以私人订制旅行箱起家,品牌在 1858 年推出了以 Trianon 帆布覆盖全身的第一款旅行箱,标志着流芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化的诞生。

1896年之后,在业界名望极高的 LV 成了众多旅行箱制作工坊抄袭的对象,为了保护品牌声誉,LV 在自家皮具上印满了标志性印花,也就是我们现在熟知的 Monogram 老花。

作为 Monogram 底色的棕色,因为成熟、低调、沉稳的观感,以及棕色皮具耐脏、不易变色、耐磨的特性,从 LV 创立开始就是品牌旅行产品的首选颜色。

独特的 Monogram 印花在近年来再度复兴,成为LV 多款箱包最热卖的配色。

从前两年火遍时尚圈的邮差包(Metis)、双肩包(Palm Springs),到如今最受欢迎的 Dauphine 、小帽箱(Petite Boite Chapeau),Monogram 完全占据LV 的热卖手袋List。

LV 2020 春夏T台上,设计师也将 Monogram 与更先锋的设计融合在一起。

而 Monogram 的底色棕色,也成了 LV 品牌用在包装盒、包装袋上的代表颜色,被沿用至今。

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“个人趣味”

Valentino 红

跟上面本身富有深意或者取自品牌经典单品的代表色不同,一些大牌标志性的颜色很大程度上来自于创始人的个人趣味。

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比如摄人心魄的 Valentino 红,据说 Valentino Garavani 会对这个颜色那么痴迷,是来自于一次在巴塞罗那看歌剧的体验,当时他看的是《卡门》,从此 Valentino 对红色就有一种执念。

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跟 Tiffany 、Hermès 一样,Valentino 红也有固定的参数,这种特有的红色贯穿了品牌整个发展历程,Valentino 本人在退休时说过:“红,是一种妖媚的色彩,代表了生命、血、死亡。热情和爱,是哀伤和忧郁的最佳药物,也是我设计的衣服系列中最为畅销的颜色。”

Valentino Garavani 1959年推出的第一个系列里,我们就能找到小红裙的踪影。它叫 Fiesta,是一条及膝的抹胸小礼服裙,裙摆上装饰着用绉纱做成的花朵...

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▲Valentino 推出的第一条红色礼服裙 Fiesta

2008年1月的巴黎高级定制时装周,Valentino 的“退役”大秀上,模特穿着品牌标志性的红色长裙一同亮相,向这位从业45年的“末代王尊”致敬。

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▲在 Valentino 的最后一场大秀上,他本人与众多穿着红裙的模特一起谢幕。

Valentino 的职业生涯,以红色开始,也以红色结束。虽然 Garavani 本人不再执掌 Valentino ,但红色仍是 Valentino 的主角。

2019年在东京举办的 Valentino 2019早秋大秀上,品牌推出了全红系列向 Garavani 致敬。

品牌热卖的手袋、鞋履上,也都不会缺了Valentino 红这个特殊配色。

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“潮酷BOY”

Alexander Wang 黑白

喜欢黑白的设计师有很多,但在新生代设计师品牌中,始终如一地保持黑白冷酷肃穆色调的,当属Alexander Wang。

在亚裔设计师王大仁眼里,黑色是对立矛盾的,它低调坚定,又张扬不羁。他一直都能从黑色当中发现灵感,它当中蕴含着的无限可能不断地带给他灵感,赋予他的创意过程无穷无尽的可能性。

王大仁对黑白色调的喜爱是显而易见的,他自己的豪宅也以黑白为设计主调,这种对黑白的偏爱理所当然地延续到了Alexander Wang 的服装设计中。

王大仁在纽约 Chelsea 的家中,家装全部以黑白色为主。

不同于Chanel 黑白的优雅,黑与白在 Alexander Wang 的设计世界里是冷酷的、叛逆的,非黑即白的视觉冲击也象征着一种不向世俗审美妥协的决绝。这也让 Alexander Wang 成功收割了追求个性的90、千禧一代,成为年轻人表达态度的首选品牌。

Alexander Wang 2020 春夏T台上,设计师仍然以最简单的黑白色调,辅以立体廓形和多种材质,如果真有“五彩斑斓的黑”,大概就是这样的效果。

如今物质消费正在向精神消费过渡,新一代的消费者更为看重的品牌所代表的情感共鸣和文化认同。而颜色及其背后所传递的品牌文化,也是真正令消费者建立与品牌情感链接的重要一环。

看完大牌代表颜色背后的逸闻,不知道你对哪种颜色及其代表的品牌最为认同呢,不妨在评论区交流一下。

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