Gucci将时装发布日程改为一年两次 是革新还是复古?

2020-05-2713:44:29 发表评论 27 views

疫情仿佛制造了危机、腾出了空间,让不少行业都在求新求变。奢侈品牌因为门店关闭、航班受阻、旅游业大跌,也不同程度受挫。近日Gucci则宣布,以后将不会继续一年发布4次时装秀,而精简为两次。

Gucci将时装发布日程改为一年两次 是革新还是复古?

Gucci将时装发布日程改为一年两次 是革新还是复古?

Gucci 创意总监 Alessandro Michele在Ins上宣布,以后一年只发布两季新品。

具体的更多信息,Gucci将会在数字新闻发布会上详细展开。众所周知,时尚界一年最重要的就是四大时装周:纽约、伦敦、米兰和巴黎时装周。而四大时装周又分为春夏(9月-10月)和秋冬(2月-3月)。但疫情影响,时装周大受影响。巴黎时装周已经决定改成线上发布会,将在7月份公布2021年的春夏男装系列。同样地,米兰时装周也采取类似方法,实现首个米兰数字时装周。

时装周的魅力在于全球各大品牌汇聚一起,超模闪现,明星荟萃。但是改成线上发布会,影响力和时尚度都会大打折扣,一些品牌,如Valentino、Armani等都宣布退出时装周。

一般来说,品牌发布新品会根据春夏和秋冬来进行。但是后来很多品牌都多了早春系列、早春系列,甚至是度假系列等。香奈儿甚至还出现过"高级手工坊"系列、"早春度假"系列。

Gucci将时装发布日程改为一年两次 是革新还是复古?

Gucci的创意总监Michele解释,之所以改革为一年两季,是因为像"早春早秋"、 "度假系列"这些太脱离实际生活,而且有殖民主义意味。时装行业的浮躁气息明显越来越浓,现一个品牌甚至一年推出6个时装系列。各大品牌争着抢着尽快出秀,一年办过多新品秀场,只会缺乏打磨产品的耐心。还有诸多新玩法,如跨界联名、即秀即卖,只以卖货为导向,显然丧失了时尚的本真。

在Gucci宣布这个决定之前,其实已经有不少先兆。此前英国和美国时装协会联名出了一封倡议公告,呼吁时装品牌缩减新品的发布日程,重新思考品牌的经营方式,放慢节奏。公告称,现在的市场行业已经商品过载、库存堆积,销售压力巨大。因为建议时装品牌可以专注于每年两个以内的系列,保证产品的优质。此公告得到了Chloe、Tory Burch等品牌的支持。

而从Gucci2020的早秋大片可以看到,品牌回归平和、放慢节奏的调性已经开始强化。

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Gucci2020早秋系列呼吁回归纯粹世界,与自然共生。模特和小动物在大自然环境下,舒缓的动作和姿势,显示了一种回归本真的态度。

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