度假1个月终于开始工作,贝嫂推出彩妆品牌亲自上阵宣传做模特

2019-08-2812:57:01 发表评论 12 views

与老公及子女们玩得乐不思蜀的贝嫂,终于结束了度假模式,回归到工作状态。此番刚一回归,贝嫂便给业内带来了重磅动作——推出自己的彩妆品牌,甚至亲自上阵,为该品牌产品担任模特。背靠着贝嫂的光环,这款彩妆品牌能否成为彩妆界的宠儿呢?

或许是由于英国人的时尚态度,总认为时装与彩妆之间并不能划等号。贝嫂早在十数年前就推出了自己的时尚品牌,但却一直迟迟未进军彩妆界,错过了最佳积累粉丝及用户的时期。这几年,明星彩妆大热,后知后觉的贝嫂才开始着手准备自己的彩妆产品。

不过贝嫂的行动力还是值得赞赏的,从3月份透露将于品牌HudaBeauty创始人合作至今,不到半年时间,彩妆品牌便已经研发完成并且正式官宣。从贝嫂与品牌合作来看,贝嫂彩妆也是走所谓多色彩的玩妆路线,但是业内是否认可就是另一回事了。

因为一系列潮牌的崛起,彩妆品牌以从昔日的日常通勤风格走向了大胆运用各种色彩的玩妆时代。将潮流与日常结合得最自然的,当属蕾哈娜的自制彩妆品牌。有了蕾哈娜的号召力,品牌销量频频破表,而品牌的价值又以商业价值的模式反哺回蕾哈娜身上。

作为昔日被评为全球最时尚的女人的贝嫂,自然也希望自己的品牌能够复刻蕾哈娜彩妆的模式。通过彩妆品牌为自身商业价值赋能,最终提升品牌与个人的双重价值。但是明星推出彩妆品牌的先例不少,目前大获成功的似乎也只有蕾哈娜一个。

究其原因,是因为蕾哈娜的恰好的时间点推出了自己的品牌。多数明星,只是将商业作为自己的副业来经营,而且往往是在自身商业价值开始走下坡路的时候。换句话说,当自身流量开始减弱,才需要副业来增加收入。但是蕾哈娜,却是在自身最具有号召力的时候,推出彩妆品牌。

当明星自身拥有号召力,品牌的产品才更容易被外界所接受。一旦明星流量减退,这种带货效应也会跟着一起减弱。在贝嫂品牌官宣的评论区,有一名网友留言表示“说真的,谁愿意看贝嫂拍摄这些护理、化妆的照片和视频”。言下之意,对于部分网友而言,贝嫂本身已经不再如几年前那么具备强烈的号召力及说服力。

另外还有更重要的一点,明星品牌虽然在贩卖之处,靠着明星的招牌与光环,但是想要持续吸引用户进行购买,最终仍旧要依靠产品自身。蕾哈娜品牌之所以在全球范围内都颇受欢迎,不少美妆博主主动为其站台,其深层原因是因为产品本身质量过硬。

但是贝嫂的合作方,虽然在彩妆界也算是有影响力的品牌之一。但是其本身持妆度、粉质都存在一些瑕疵,不少美妆博主对它也是褒贬不一。目前从贝嫂放出的照片资料来看,她的彩妆品牌不仅仅包括彩妆系列,还有护肤品,产品推出越多对于品控的把控也越困难。

英国媒体曾经统计过贝嫂时尚品牌的财务情况,近几年该品牌的经营情况并不算太好,一直无法摆脱亏损的状态。贝嫂除了推出彩妆品牌,扩大自家产品线以外,也砍掉了一些不太受欢迎的单品,并且调整了整个品牌架构,使其更像年轻群体靠拢。

不过贝嫂这一系列努力能否收到成效,还是要看彩妆品牌正式贩售后的销量情况以及起长期表现来决定。

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